你以为科比告别夜上那块毛巾真的只是用来擦汗的？

2016-04-15 14:17:46 我乐NBA www.56nba.com

虽讲不出再见，科比还是结束了自己的最后一场职业比赛。关于科比，所有的成就、纪录、数据都将尘封在册，定格于此。现在，你可以给科比贴上“湖人名宿”、“前湖人球星”这样的标签了……

告别之夜，斯台普斯成为了全球的焦点。据统计，上百家媒体以不同形式报道了该场比赛；全球的有上亿人同时观看了这场谢幕演出；而现场更是座无虚席，该场比赛球馆最远端，最便宜的球票卖到了1700美元，而最贵则没有上限；仅3个小时，斯台普斯现场球迷商店科比系列纪念品销量突破200万美元。

科比告别战，这似乎成为了一个超出体育圈的事件。在受到全球高度关注之外，这场比赛成为了一个极具价值的商业载体。科比的赞助商耐克甚至为科比生造出了一个节日，叫曼巴日（Mamba Day）。在占领了各大门户网站，手机屏幕，报纸电视之外，耐克还让旗下200多名运动员在社交媒体上发文，向科比致敬，为Mamba Day造势。

当然，这里不谈耐克，谈谈全场结束后科比肩上一直披着的白毛巾。你真的以为它仅仅是用来擦汗的吗？或是一个无心之举？这背后，都是经过精心设计的商业行为。和刘翔奥运会上跑完110米栏绕场一周连续换了四件不同的赞助商品牌衣服有异曲同工之妙，科比披着这块白毛巾和老朋友一一拥抱致意，又在聚光灯致辞。甚至在发布会上，这款饮料也一直放在桌上，与科比一起进行完了整场发布会。这期间，镜头的全部焦点显然都对准了科比。科比，让全球几十上百家媒体为他代言的饮料品牌“BodyArmor”打了一个最有效的免费广告。

作为一个体育届的超级明星，科比代言无数，拥有极高的自身商业价值。而以科比的雄心壮志，怎能仅限于代言品牌。

2013年，科比因为跟腱撕裂正在进行康复。期间科比团队投资了一款新型运动饮料BodyArmor，从而自己做老板，自己为自己代言。根据相关报道，科比加入该公司，拥有超过10%的股权，并表示这是他的一笔重要投资，愿意共同承担风险。

BodyArmor于2011年成立，过去两年都实现了销售额翻番。该新型运动饮料所含电解质是传统运动饮料的2.5倍，且钠含量较低。科比坦言，当前由佳得乐和Powerade主导的运动饮料市场已经变得“平淡缺乏创新”。认为这将成为行业颠覆者，于是毅然入股，当起了老板。

不同于其他演艺界明星，只出名，不出钱，或是出了钱不管的入股模式。科比将参与到该公司经营的所有方面，专注于产品的营销和品牌塑造。“我希望为这个品牌打造一个故事，这是多年来我与耐克对我的产品所要做的。”科比说。

显然，科比已经为自己的职业生涯结束后的日子做好了打算。此前，科比曾到波士顿学院“蹭课”，学习商学，了解从商之道。而科比也完全懂得利用自身的影响力，如何来变成钱。

最后，这篇文章不是该饮料的一篇大软文，好像中国市面上也没有看到你科代言的这款饮料。这里不会给你发网店地址，也不会让你扫代购二维码。这旨在告诉各位，科比早已为自己退役后的路做好了打算。至于职业赛场的一切，就让它随一代人的青春，永远的浸在历史长河……

（范弘罡）