退役即巅峰！不当球员的她，成了世界500强总裁
2024-05-21 09:54:00 我乐直播 www.wolezhibo.com
坎迪斯·帕克或许不是「乔丹」，但她极有可能带着「阿迪女性联盟」创造出一个新的品牌神话。
不想当「房间里唯一那个女人」的帕克，如今终于有了给更多女性打开机遇之门的机会。
▂文 / 马珍妮编 / 李禄源四月底，WNBA最有影响力的球星之一坎迪斯·帕克（Candace Parker）在个人社交媒体上宣布退役。仅仅两周之后，她就开启了自己职业生涯的新篇章——5月8日，adidas官宣坎迪斯·帕克出任品牌女子篮球业务总裁。
从职业篮球运动员大跨步迈入世界500强企业的管理层，帕克不仅实现了自己人生的突破，也为更多女性运动员在退役后继续发挥价值开了个好头。
官宣消息放出后，帕克表示：「担任这一新的领导职务，是我与adidas合作之旅中充满特色的下一步。从高中到大学、WNBA，再到现在，这次任命象征着我们共同的承诺，即为女子体育的未来做出有影响力的改变，并树立新的标杆。」
图源：adidas
回顾帕克的职业生涯，从2008年以状元身份在WNBA选秀中被洛杉矶火花队选中，往后16年里，adidas陪她度过了整个职业生涯，也见证了她拿下WNBA总冠军、2次常规赛MVP以及2枚奥运会金牌的辉煌成就。
而在运动品牌纷纷发力女性市场、重视女性运动员的当下，早在2010年，帕克就已经成为了adidas首位拥有签名鞋系列的女性运动员。
不仅如此，在运动员时期，她还参与了adidas部分产品的设计工作，以及品牌大学运动员赞助项目当中——这些合作都为她在日后能够顺利出任adidas女篮业务总裁打下了坚实基础。
个人签名鞋之外，adidas还为帕克推出了覆盖更多品类的The Candace Parker Collection
赛场之内，坎迪斯·帕克是WNBA最璀璨的明星之一，深受球迷和赞助商的喜爱；而在赛场之外，她同样有着不俗的表现。
不夸张地说，她可能是在赛场内外最接近「女版勒布朗」这个称号的女篮运动员。球商和球技好的运动员并不少见，但能够像詹姆斯一样在生意上运筹帷幄的人却不多，帕克就是其中之一。
在adidas之外，她还与2K体育、佳得乐、尼桑汽车、赛百味等多家知名企业有过代言合作。以2023年为例，尽管帕克在WNBA的薪资只有大约10万美元，但她的代言收入却高达800万美元；与此同时，在2023年全球女性运动员排行榜中，帕克也是篮球运动项目总排名最高的一位，在整个榜单中位居第13名，其个人商业价值可见一斑。
而在投资领域，帕克同样有着敏锐的嗅觉。截至目前，她已经投资了超过20家初创公司，在诸如美国职业排球联赛等体育赛事中也有所涉猎。
除了商业层面，演员、社会活动家、NBA赛事分析师、体育评论员……坎迪斯·帕克还有着各种各样的身份。不难看出，在拓展自身发展的可能性方面，她足以成为女性运动员的一个标杆，而这些尝试，实际上都是她从职业赛场退役就能在全球顶尖企业独挑大梁的重要积累。
「我正在以过往打篮球同样的强度和专注度发展商业、私募股权、所有权（我将同时拥有一支NBA和WNBA球队）、广播、制作、董事会等方面的能力，一切如多米诺骨牌般逐渐成为现实。」帕克在退役时说的这段话，似乎正是对她过往人生的最直接写照。
坎迪斯·帕克曾入选《时代周刊》2022年全球100位影响力人物榜单 图源：TIME
除了坎迪斯·帕克个人在规划发展上的布局与积累，对于adidas来说，在女性体育愈发得到关注的当下，选择她这样举足轻重的人物带领品牌继续拓展女性市场，同样是个明智之举。
根据官方信息，帕克被adidas视为打造女篮运动员「梦之队」的关键角色，在任职期间将专注开发女篮产品线和扩大女篮合作名单，「坎迪斯将与adidas一起创建一个强大的平台，旨在影响和提升女性体育的未来。」
当Nike以大手笔签下凯特琳·克拉克这一WNBA新时期的标杆人物时，坎迪斯·帕克正带着阿利亚·波士顿、埃里卡·惠勒、索菲·坎宁安和卡利亚·库珀这些女篮球员们，组建起属于adidas的女性「复仇者联盟」进行抗衡。
不难理解，如果说克拉克是Nike讲述女性个人故事与英雄主义的最佳代表，那么adidas要做的或许就是另辟蹊径，讲好一个关于团队、合作与女子群像的新故事——荣誉等身、并且曾无数次打破过大众对于女性固有思想的坎迪斯·帕克，无疑就是负责集结团队的不二人选。
图源：adidas
在氪体看来，adidas选择坎迪斯·帕克作为品牌女篮业务总裁的积极影响，还远不止于合作本身，这对于女性运动员发展来说，同样是一次意义深远的鼓舞。
帕克曾表达过女性在职场进阶之路上的困境：「不幸的是，女性在商业市场中并不是首先被考虑的对象。我认为走进一个房间却看不到任何像我一样的女性，这是一种挑战。因为我不想只是房间里的那个唯一的人，我想打开门，让更多的人也能够参与其中。」
而随着这次任命的官宣，或许在未来也会有越来越多的企业与品牌选择、培养和相信女性运动员，让帕克以及更多女性的期待逐步成为现实。
一个积极的现象是，随着全球女子体育市场的快速崛起，女性运动员们也终于有了更多机会能够成为领导者、管理者和决策者。而这些真正理解体育、对赛事方方面面了如指掌的女性们，不仅能够更好地挖掘和洞察女性体育市场的需求，也大幅推动着整个社会层面的性别平等。
在成为总裁之前，坎迪斯·帕克就曾强调：「我相信女性运动，也相信女性在（商业）销售方面的力量。」如今有机会大干一番，我们也同样相信并期待这位退役运动员，能够在新的环境中坚定且认真地挖掘女性体育的价值与潜力。
长远来看，坎迪斯·帕克成为adidas女篮业务总裁，不仅是个人与品牌的一种双赢，更有机会打破局限，重新塑造出一条女性体育的可持续发展之道。
※ 文章首图来自The Athletic