【翻译组】为什么罗斯签名战靴在中国销量依旧火爆？

2018-08-22 11:40:00 我乐直播 www.wolezhibo.com

当下，与阿迪达斯签约合作拥有NBA球星系列战靴的球员有三个：上赛季常规赛MVP詹姆斯-哈登，入选最佳阵容一阵的全明星后卫达米安-利拉德以及德里克-罗斯。

没错，德里克-罗斯。

德里克-罗斯，明尼苏达森林狼队的控球后卫，早在利拉德加入NBA之前就拿过常规赛MVP了。最后一次入选全明星是在2012年，当时他还在芝加哥公牛队。阿迪达斯每年都会出一款罗斯系列战靴，今年夏天已经是第九代了（DRose 9）。

为什么会出现这种情况？答案很简单，虽然在美国本土他的人气正随着他状态下滑而不断下降，但在NBA最大的海外市场中国，他依然极受欢迎。

“第一次去中国时，我感觉就像自己就是穆罕默德-阿里（享誉世界的拳王），”在开始阿迪达斯的中国推广之旅前，罗斯接受媒体采访时表示：“当我知道这一切都是始于芝加哥公牛队时的我，我就感觉特别开心，更让我兴奋的是，他们竟然能认出我这个来自美国中西部的人，这真是太神奇了！”

虽然现在罗斯只是一个替补，拿着联盟最低水平的工资，但在联盟所有球员球鞋代言合同报酬中，他仍是高居第五的存在，仅次于勒布朗-詹姆斯、凯文-杜兰特、史蒂芬-库里和詹姆斯-哈登。在球场上，罗斯和这些球员已不是同一个水平，但在一个NBA球迷人数超过美国总人口的国家，他的人气丝毫不逊于其他人。

据业内人士称，罗斯系列球鞋70%以上的销售额来自中国。在这里，阿迪达斯拥有1万多家门店，并计划到2020年再增加2000家。

此外，在2017年，罗斯的纽约尼克斯队25号球衣还是中国最畅销的10款球衣之一。

今年早些时候，他在美国娱乐体育节目电视网世界名人榜上排名第36位，这在很大程度上是得益于一直以来中国球迷对他的大力支持。

罗斯最近到中国待了一个多星期，这是自2011年就开始的一项年度传统。那时他刚刚成为NBA历史上最年轻的MVP。而作为公牛队的超级明星，他一到中国就引起了轰动，因为在迈克尔-乔丹的影响下，公牛队太有名了。

“对于公牛队和芝加哥来说，他可能是迈克尔-乔丹之后最重要的一位球员了。”LaceUp中国分公司的张静表示：“他从未放弃对篮球梦想的追求。”

罗斯锋芒毕露的打球风格影响了那一代的中国球迷，通过公牛队这一纽带，中国球迷们和这一冉冉升起的新星紧密联系起来，然后用自己的支持推动了罗斯不断进步不断前行。

“对于这个来自芝加哥的家伙来说，不论是20人、50人甚至是5000人，其实都没什么区别，因为他都不会放在眼里，他只会轻飘飘的说一句：‘你们都一起上吧！’这就是他的行事风格。”2011-2016年阿迪达斯球鞋全球营运官保罗-杰基维奇如是说道。

训练师罗伯-麦克拉纳根笑称：“他就像是一场完美的风暴，到了哪里，哪里就会是一片混乱。”

让中国球迷为之倾心的最初原因是罗斯所获得的巨大成就。而这位三次入选全明星的球员通过每年一次的中国之行与球迷们建立的情感纽带，才是中国球迷一直追随于他的原因。罗斯多次受伤，饱受挫折，但是他从未放弃对梦想的追求，这种坚持不懈的精神感动了中国球迷，让许多人视其为榜样。

北京的一个篮球杂志出版商孙志文曾说过，在中国，每一款大热的罗斯系列运动鞋都与一个特殊的情感节点有关，而绝非几场比赛之功。

在他获得MVP时，第一代罗斯战靴已经过时了，但是他感人肺腑的演讲以及他对他母亲布伦达深沉的爱，让中国球迷产生了强烈的共鸣。而第三代罗斯战靴，则是第一款印有他签名的球鞋，虽然粉丝们可能只会记得那场他的家人在场的轰动至极的新品发布会。

罗斯说：“人与人之间能建立联系，很大一部分原因是因为家庭。中国球迷们看到了我和家人之间的爱，然后为之感动。由此来看，对于家庭的看法，中西方文化其实是一致的。”

孙志文还说，在罗斯开始他最近的中国之行前投入市场的第九代罗斯战靴，是中国球迷最期待的篮球鞋之一，之所以会这样，很大一部分原因是罗斯上次造访中国时与球迷们建立了坚实的情感联系。去年夏天，在沈阳的一场球迷见面会上，既是东道主又是主持人的孙志文现场放映了一段致敬罗斯的三分钟的短片，罗斯看了之后，竟然当场泪崩，让现场的球迷都感动不已。

事后，罗斯感慨道：“那是我的中国之行的最后一天了，我根本没想到我会哭出来。我到过那里无数次，我看过无数的短片，我经常在脸书上看球迷制作的视频，但是，那个短片真的击中了我的泪点，让我卸下伪装的坚强，让我与这片土地，与这片土地上的球迷，真正的感到了一种心灵上的亲近。”

不是所有的球星都能像罗斯那样对球迷放下防备、敞开心扉的。对于一些人，他们到中国不过是在履行合同义务，只是为了创造一个更大的品牌价值。而罗斯每一年的中国之行，都能让全国球迷感觉到他一直保持着的，作为一个真正的篮球运动员的初心。

LaceUp中国分公司的张静感慨道：“球迷们看到了他的内在。去年罗斯的中国之行，让我觉得他可能是最至情至性的NBA球星了，而他感动落泪，皆因球迷们深沉的爱。”

对亚洲球迷，罗斯一直保持着极大的热情，相应的，他也拥有着庞大的粉丝基础，其关键原因，不仅仅是他最近这些年让自己变得更平易近人、更真诚，还因为中国球迷们会把视线落在每一个球员职业生涯的最高峰，去庆祝胜利、荣耀、成就，而不是盯着失败和低谷不放。

2011-2016年阿迪达斯球鞋全球营运官保罗-杰基维奇说道：“对罗斯来说，中国球迷甚至要比美国球迷还要重要，因为他们从不会忘记那些伟大的时刻。他精彩绝伦的射球，他荣获MVP赛季的许多重要时刻，他关于他母亲的演讲，他在新闻发布会上流下的热泪……所有的这一切，都将成为NBA的历史，而且是NBA历史真正重要的组成部分。”

另外，在2016年，罗斯遭受的那场被陪审团判决无罪的性侵案，相对于美国广泛关注，在中国根本没有进入公共视野。

“他是永远的MVP！”现在已是一家篮球用品公司雇员的一个罗斯骨灰级粉丝说道。

这也是芝加哥本地人贾巴里-帕克上个月加入公牛队时的感想。

“德里克就是一个传奇，无论如何，没有起落！”帕克坚定道，“伤病是生活的一部分。每个人都会受伤，无论是在体育运动中还是在日常生活中。德里克-罗斯都是史上最好的球员之一，也是芝加哥最好的偶像之一。他已经完成了他的使命。”

罗斯笑着回应道：“帕克给了你芝加哥式的回答。听到这种赞美，我感觉好极了。媒体访谈是什么样子的？对此大家都很清楚。但我和媒体的关系跟普通的篮球运动员有点不一样，我的关系比较特别，我会在电视上看我自己是怎么说的，去听他们是怎么说的，还会了解其他人对此的评价。这些都让我感觉很好。”

这种持续的合作关系使阿迪达斯计划在中国扩大罗斯系列。在中国，完整的罗斯系列不仅包括主要的标志性运动鞋，还包括一系列服装。该公司计划在下个赛季发布第十代罗斯系列球鞋（Drose10），这将使罗斯成为NBA历史上第八名连续拥有10代同品牌签名鞋的球员。阿迪达斯还计划重新发布老款罗斯球鞋，这是继特雷西-麦克格雷迪和科比-布莱恩特等球星的老款鞋之后的又一流行复古系列。

罗斯的长期经纪人BJ-阿姆斯特朗就此评论道：“这很有意思，我记得我们第一次坐下来和阿迪达斯商谈时，所说的话题就是复刻。当时德里克说，‘伙计，你老了！’转眼间，现在就要再说一遍了，光阴似箭啊！”

罗斯二代（Drose1.5），这一罗斯在他荣获MVP那一赛季所穿的战靴，将会是第一款重新发布的罗斯系列篮球鞋，它将会以红色配色（公牛队标志色）开始。

“复古系列和我的第十代签名战靴同时推进，我想任何一个拥有自己系列球鞋的球员都会对此梦寐以求。”罗斯说道，“这真是像梦一样，我感觉自己只有拼命努力才能真正拥有这一切。当年我初到联盟时，我甚至没有一双自己的鞋。他们告诉我，如果我能表现的很好，他们就撕毁现在的合同，重新和我签一份。”

就在罗斯成为联盟最年轻的MVP之后，他与阿迪达斯签订的新秀赞助合同也到了最后一个赛季。这份合同将会在2012年秋天到期，在此之前，罗斯就迅速地与阿迪达斯协商了一份长期合同。作为当时该品牌唯一的签约后卫球员，罗斯拥有着巨大的影响力，同时也迅速填补了德怀特-霍华德的巨人系列球鞋的市场空缺，因此在2012年的奥兰多，全明星赛的那个周末，阿迪达斯给了罗斯一份新合同。

这笔史无前例的交易长达14年，罗斯将获得总计1.85亿至2.5亿美元的薪酬，另外还有其他各种激励措施。如果继续打满四个赛季，以及一系列的合同条款被悉数履行，那么罗斯至少还能从合同中获得6500万美元。

但对罗斯来说，最近一次中国之行并不只是为了履行合同，为了赚钱。当他愉快地骑着自行车，在这么一个他现在已经感到很舒服和很熟悉的地方，享受着海外球迷们的欣赏和仰慕。有点令人惊讶的是，他仍在为大卖的罗斯系列球鞋努力着，当然，更重要的是，他想在这个远离家乡的地方，为自己寻找一份他所渴求的、意外的荣耀。

“这一切都是为了爱与感动，”罗斯说，“我经历了很多挫折，也日渐麻木。但在那里，我感到了激情，我感到了爱，这就是我曾经想要的一切。”

原文：Nick DePaula

编译：晴天