新电视协议包括球衣广告投放 改革或从肩部开始

2014-10-14 09:15:24 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网

    近日，NBA正式宣布签下一份新的电视协议，这份协议意味着2016年以后，球队的工资帽会大幅提升。而据《体育商业杂志》的消息，在新的电视协议下，NBA球队保留了可以卖球衣广告的权力。

    新的电视协议细节上还没完全曝光，但是显然，赞助商将会按照球队的曝光率投放球衣广告，这就会涉及电视直播的场次问题。根据估算，如果是小市场球队比如说是孟菲斯，这会带来大概80万美元的收益，而对于大市场球队，比如说洛杉矶来说，这将会带来1000万的收入。

    开放球衣广告对于NBA的球迷来说并不会太惊讶，近些年来NBA联盟对球衣的款色和logo的位置做了很多的调整，比如说加入了备受争议的短袖球衣。据之前的消息显示，球衣广告的开放将循序渐进，目前的想法是在球衣的肩部印制一定大小的广告，广告的尺寸大概是2.5英寸X2.5英寸（6.35厘米）。球队不会很快在球衣最醒目位置放置广告。

    对于整个美国体育圈来说，开放广告并不是一件开天辟地的事情。在美国的足球联赛MLS，几乎每个球队都会有胸前广告的赞助商。值得一提的是，足球和篮球是能够为广告商提供足够曝光度的运动。如果真的投放广告，NBA将成为传统四大联盟棒球、美式足球、篮球和冰球里面第一个开放球衣广告的联盟。

    NBA是一个商业联盟，尤其是他们极其重视中国的市场，现在在球场边的广告很多都有中国赞助商的身影。开放球衣广告，对于NBA在整个世界市场来说大有裨益。

    在今年的世界体育大会上，NBA总裁萧华就确认，在NBA球衣上投放广告是“不可避免的”。萧华表示：“这将为我们的市场合作伙伴拉近和球迷、球员的距离，创造出更多的机会。这将为我们赞助方式实现更深层次的整合带来机会……伴随着全美越来越多的人收看欧冠联赛和英超联赛，我相信我们的球迷们也会更好地接受这一改变，会更多地将此视为正常现象。”