姚明舒德伟变"中国合伙人" NBA在华改走务实路线

2013-12-29 11:25:34 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网

    北京时间12月28日，前NBA火箭队巨星姚明与NBA中国CEO舒德伟联合在京举行了NBA观战派对。从某种意义上，这也是NBA姚明篮球学校对那些报名的学生和家长的一次比较有意义的回馈。这既是一次典型的NBA式的球迷活动，又是这所备受外界关注的NBA姚明篮球学校第一次大规模的招生公关活动。整个活动下来，无论是姚明还是舒德伟，给人最大的感受就是踏实务实。在回答记者问题时，两人都尽可能地在避免谈大话空话，但这反倒让众多前来参加报道活动的记者们有些许的“失望”。毕竟，自从去年姚明与斯特恩在中国赛期间宣布联手创办篮球学校后，所有人都在好奇这究竟是一步什么样的棋？这步棋背后究竟蕴藏着什么样的深刻涵义？

    所周知，NBA总裁斯特恩一直都对中国这块篮球市场寄予厚望。在最近的十年里，在斯特恩的推动下，负责NBA大中华区的一把手已经换了三个人。谁都知道，斯特恩一直都憋着劲在中国建立一个NBA的商业帝国，但迄今为止，最起码他选择的前两任CEO并没有让他如愿以偿。

    第一位NBA中国区总裁是马福生，一位自许是“中国通”的美国人。这位老兄最为人业内所知的一点就是：他一旦涉及到钱就太过精明甚至有些吝啬了。2004年在未和中国体育主管部门国家体育总局以及中国篮协进行任何沟通的情况下，他私下和北京、上海两地的体育局达成举行中国赛的协议，随后便在洛杉矶全明星赛期间召开了发布会宣布了这一计划。这不仅引得时任篮协主任的李元伟十分不爽，还在具体操作上违背了中国《体育法》。因为按《体育法》规定，任何涉外的篮球比赛都必须向中国篮协报文审批，并且每场比赛都得交10万美金的管理费。但马福生压根不理这茬。虽然他省了20万美金，但却得罪了中国篮协，双方就此产生芥蒂，马福生此后被斯特恩调离，从某种意义上也是因为他与中国篮协的关系陷入了僵局。

    正是鉴于马福生的前车之鉴，斯特恩在2007年经过慎重选择，请来了前微软大中华区CEO陈永（微博）正来负责NBA在中国的事务，而众所周知，台湾出生的陈永正是个政府公共关系高手。陈永正上任后，马上改组了NBA中国，成立了NBA中国合资公司，吸纳了包括李嘉诚基金、联想集团等五家财团的2.5亿美金。显然，正是凭借着自己在中国的深厚人脉，陈永正才能一上任就祭出这么大的手笔，引来了这么多的注资。但这仍达不到斯特恩的要求，因为斯特恩在2008年前后提出，他的最大愿望就是退休前能在中国建立一个NBA中国联赛，彻底扎根中国，进行广泛的吸金。

    斯特恩对NBA中国联赛充满了期待，他在这一项目商业也投入了很多精力，多次或亲自来华或召开电话会议，还曾拿出100万美金聘请一流的策划公司制定了联赛落地的方案。此外，他还四处游说，希望中国篮协能和NBA一起创办这一联赛，还曾游说CBA各队每家拿出5000万美金作为新联赛的加盟费。另外，他还游说了各地政府修建NBA标准的篮球馆。2008年中国赛期间，斯特恩亲口宣布，NBA打算初期在中国各地建立12座NBA标准的篮球馆。这无疑也是在为NBA中国联赛落地做准备。

    但如你所知，最终斯特恩关于NBA联赛落地的一切宏图大志都成了空。2010年NBA中国赛结束后不久，陈永正辞职。有消息说，这与NBA中国联赛落地计划陷入僵局有直接关系。在陈永正之后，斯特恩又请来了舒德伟这位加拿大人。舒德伟在NBA中国CEO之前就以体育联赛推广而闻名业内，2009年，舒德伟被任命为WTA总裁，负责巡回赛的全球运营工作，并同时主管WTA中国业务，他成功使得中网的比赛级别上升，而这点恰恰也是斯特恩选择他来接班陈永正的关键原因。

    显然，当陈永正这位超级公关大师都搞不定中国体育主管部门时，斯特恩能做的就是改弦更张，用一个业务大师取代公关大师，发力点从上层公关转向基层球迷，踏踏实实地“积攒内功”。就像斯特恩1986年免费给央视提供录像带一样，只有当有一天中国的后备篮球人才、球馆、市场、球迷均已成熟时，这个篮球联赛才有望真正诞生，而舒德伟的任务就是低调务实地“积攒内功”。

    所以舒德伟上任以来，给人最大的印象就是低调务实，用最小的成本获取最大的受益。斯特恩在2008年寄予厚望的12座NBA球馆也不再有任何动静，斯特恩蓝图中的NBA实体店大规模扩张也销声匿迹了，而舒德伟上任后马上在天猫开了一家NBA的淘宝店。显然，相比于大肆扩张实体店，网店的运营成本更低也更务实。

    在NBA姚明篮球学校创办前，NBA还在2010年与有关方面在东莞建立了NBA东莞篮球学校。当时就有人评价说斯特恩对NBA中国篮球联赛的计划“贼心不死”，东莞篮球学校就是在默默地给所谓的“NBA中国篮球联赛”培养后备力量。而在今年姚明又高调创办NBA姚明篮球学校后，媒体更是加重了这方面的猜测。

    不过，今天姚明和舒德伟双双在这方面保持了足够的低调。姚明直言这所学校仅仅只是为了培养青少年的篮球爱好，并没有打算培养专业篮球人才，更没打算为任何篮球队输送人才。舒德伟也表示，NBA之所以和姚明合作，就是为了为中国热爱篮球运动的男、女青少年提供高水平的指导，仅此而已。

    当然，记者们对他们的回答并不满意。有位记者直言询问舒德伟：“NBA和姚明合办篮球学校的目的在哪？或者说NBA能从中有什么收获？”舒德伟照样轻描淡写说：“中国有很多NBA球迷，而NBA姚明篮球学校能为我们培养更多的球迷，这就是我们的收获。”显然，这个答案是对的，但这是否真的就是NBA的全部收获呢？

   记者在现场已经向多名家长进行了询问并获得了一些信息：姚明学校的初期课程学费是每人3900元，共有13次课程，每次2小时。家长们都表示，姚明和NBA这两个名字是他们报名的主要原因，孩子能不能打NBA或者以篮球为职业他们不在乎，但如果有机会去NBA，他们当然很开心。

    所以，整个观战派对下来，记者们对这所学校所肩负的真正使命还是很有疑惑：人均3900块的学费或者说培养青少年的篮球兴趣真的是姚明创办这所学校的目的吗？毕竟现在的姚明是姚老板，在商言商，姚老板变姚校长的背后是否有更重要的助推力呢？记者以为，要么姚明和NBA成为真正的“中国合伙人”，真正靠收学费靠教学成为篮球界的“新东方”，要么就是在努力为未来的NBA中国联赛积蓄力量，成为斯特恩蓝图中的一部分。但无论哪一种模式，都值得我们用心去观察体会，时间自会告诉我们答案。