林书豪接班姚明，浅谈NBA的全球眼观_2032941071
2013-05-05 12:06:45 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网 浏览次数：0
回顾林书豪的这个赛季，虽然至始至终都多多少少遭受质疑，并且打得也远没有上赛季在纽约时的惊艳出彩，但是刚刚据美国的权威杂志调查表明，从纽约到休斯顿，林书豪的表现着实推动了NBA在华市场。从这一点上看，林书豪俨然接班了他火箭的老大哥姚明，成为NBA在中国的一棵茁壮成长的摇钱树。
应该会有不少球迷看清这样一个事实，林书豪本赛季的表现一直都不出众，只是偶尔零星昙花一现。论硬实力，林书豪离一个真正的球星尚有一段不小的距离。而且，想必大家心里都很清楚，林书豪说到底就是我们平常所戏称的“香蕉”，虽然皮是黄的，但里面却是雪白雪白的。
不过，对于一个非本土球员，尤其是与中国这个巨大的消费市场有着极为暧昧关系的球员来说，当被放到NBA这个全球瞩目的舞台上时，林书豪现在所拥有的无形资本已经足够了。
要说和当年的姚明相比，林书豪无论是球技还是人气，都还不及自己的老大哥。但是要是对比自己的“前任”易建联，林书豪则是显得绰绰有余。他有着开朗的性格，较为稳定的出场时间，更关键的是，他所在的球队打入了季后赛，这个专演重头戏并且更加让人关注的舞台。而这些东西，就足以让NBA用来大做文章。他们深知对于中国这个巨大的消费市场，哪怕是分一杯羹，那也是赚的盆满体满。
想当年的姚明和他所在的火箭队，他们连跟总冠军沾边都很难，但是他们的人气却绝不亚于那些冠军球队。原因何在？当然我们绝对不能否认姚明个人出众的表现，但是其中更重要的原因恐怕还是他那代表着一个十亿多的种族的黄皮肤。
皮肤颜色的影响力到底有多大呢，你瞧瞧人家美国佬闹了几十年的种族歧视就知道了。诚然，皮肤颜色带来的影响力是有正反向的。NBA正是把握住了这点，为姚明不断包装，扩大效应。例如为其各种宣传，再是入选全明星，颁发各种噱头味十足的奖项，并且临退役前还非常“关切”地想着为他搞个名人堂头衔，不惜榨光姚明的最后一点油水。再说到火箭队，想当年刚打出点成绩的时候，央视和各种相关媒体，不管是不是焦点战，能播就播，各种信息轰炸。以此多少“强制”培养了无数中国的火箭球迷，而NBA也借在中国市场上扎下深根，从此催生了多少球迷心中所谓的“火箭情节”。要说这种效应对一个极富潜力的消费市场的刺激是非常大的，就连姚明的各任队友也跟着沾光，尤其是那个今年好容易“带队”过首轮的家伙。
本赛季随着易建联灰溜溜地回CBA，作为现在NBA仅存的黄皮肤，林书豪能够引起很大一部分国人球迷广泛的认同感，可以说，他所受到的关注一点都不比科比、詹姆斯这些超级巨星差。
中国是一个巨大的需要被发掘的市场，很多时候，往往只需要一个噱头，就能刮起不小的风浪。打个不恰当的比方，就像凤姐，你大可以一看见她就往她身上狂吐口水，对像她这种人嗤之以鼻，可她又是怎样？还不是各种走穴，还大摇大摆地出国。这还不都是“归功”于广大民众对她这种人的“恶趣味”。所以说，有时候人气这种东西所蕴含的的能量是你难以想象的。虽然力挺林书豪的人很多，同时质疑林书豪的人也不少，有球迷，有专家，甚至是一些不相干只是心里带点种族情节的人，但是无论是“林蜜”还是“林黑”，林书豪受到的关注无疑是巨大的，而关注就意味着潜在的消费动力。NBA正是就此不断探索大幅增加在中国的收视率和商品销售量的渠道，以此不断敛财。
想当初那股“林旋风”之所以能够刮的起来，有一个重要的原因就是媒体的影响力。纽约，一个舆论足以轰动全球的城市，主流媒体为林书豪各种包装，就比如《时代》杂志封面特意摆上“Linsanity”的酷照。试想，林书豪CBA即使能场场打出林疯狂时期的数据，可是影响力会有他在NBA的一半吗？而此后时任东部新秀队领队的奥尼尔还不失时机地把林书豪选进了当年的全明星新秀赛，帮他赚足大众眼球，这些都足以看出NBA的全球战略。
并且参照历史，先例比比皆是。先是当年NBA联盟出面将科比的鹰郡事件强压下来，原因就是那几年NBA在乔丹退役之后，新星空缺一度显得不景气，联盟急需扶正一个“新英雄”来重新夺回世界的目光。再说近期，今年在全明星人选名单上，骑士队名不见经传、表现平平的卡斯比，竟然意外入选，之后查查履历，才知人家祖籍以色列，“不是一个人在战斗”。
这些种种都无不体现了NBA的全球眼观。他们体管分离，一言一行商业化气息浓郁，说白了，就是看钱吃饭。他们不会放过任何一个机会去吸引全球的注意力，通过精确地发掘在联盟里打球的非本土球员的商业价值，他们逐步扩大全球市场，让大把大把的票子飞进自己的口袋就是其最终目标。
文/盯梢者
（PS：本文写于4月30号晚，在刚刚结束的比赛中，火箭94:103不敌雷霆，总比分2-4出局，林书豪替补出场4投1中拿下3分1篮板1盖帽。虽然火箭的这个赛季已经结束，但是我们还是祝林书豪未来好运吧。）
