粤媒:CBA大牌流失前途成疑 关注度丧失赞助商难回头
2013-11-09 09:06:30 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网
2013-2014赛季CBA联赛揭幕战昨天打响。当CBA迈入第19个年头之即，中国篮协宣布，上赛季的联赛经费尚有结余，参加去年联赛的17家俱乐部在原先1000万元分红的基础上，再追加得到226.76万元。
随着李宁天价赞助合同的加入，以及水涨船高之下其他一些赞助商的加盟，C B A联赛的整体运营出现了巨大的起色，这与10年之前C B A联赛的冠名费用一度缩水至15 0 0万元上下形成了天壤之别，C B A各家俱乐部的日子逐渐变得好过起来。
但不得不承认，赞助商的热情，主要得益于自2011-2012赛季起大牌云集的盛景。但在这个钱袋子明显鼓起来的赛季，C B A各队并未有大牌引援，这并不是一个好兆头。联赛如果就此开始过上坐吃山空、不图进取的日子，在下一个轮回，“李宁们”很难像这次一样义无反顾。
大牌流失，这能算C B A的好时代吗？
不得不感叹盈方公司的成功运作，去年夏天联赛赞助商合同到期之际，他们利用这样的契机大大提升了C B A联赛赞助商的门槛，这才有了李宁5年20亿的巨额资金注入，让C B A的日子一下子红火起来。第一年每队就分到了1200多万，算是尝到了个甜头，今年在赞助商总数基本没变的情况下，球队增加了一支，每家俱乐部赛季结束后能够拿到超过1100万元的分红仍可期待，这也是为什么诸多N BL球队挤破头也想冲进CBA的原因。
然而必须正视的一点是，赞助商的市场热情，往往要滞后于联赛的关注度，CBA联赛能有今天的吸金力，与前年夏天N BA停摆、大量现役球星扎堆涌入C B A联盟淘金不无关系，当时就连北美地区都开始对C B A赛事进行转播，巨大的影响力之下，联赛能够带给赞助商的回报自然是可想而知的。然而在经历了大牌球星相继提前离队重返N B A、麦迪来C B A“到此一游”之后，今年各俱乐部在引进外援时变得更加理智，那些在C B A证明过自己的外援可以拿到与身价相符的合同，而新来者往往都是因为实战派而被看好，却并不具备像麦蒂、J·R·史密斯、布鲁克斯这样的名气，知名度较高的，大概也就属詹姆斯前队友德隆蒂·韦斯特以及目前还在养伤的“亚洲第一中锋”哈达迪等寥寥数人了。《人民日报》近日就提出观点：CBA新赛季大腕减少，如何满足球迷胃口？从某种意义上来说，如果不能满足球迷的胃口，自然也就无法让赞助商买账。
放眼国外成功俱乐部的经营情况，收入无外乎是电视转播权、球队官名、票房以及衍生产品这几大块。考虑到中国国情，刚刚结束了“付钱给电视台求人转播”尴尬局面的CBA联赛，想要在短期内指望从电视转播权这一渠道赢利显然是很难实现的，而衍生产品的商务开发权目前集中在篮协手中，既不肯放权于俱乐部，也并没有得到太好的开发，甚至球迷们想要买上件本队球星比赛服的愿望，也只是从上个赛季开始得到满足。
两年前的盛景铸就了今天CBA联赛巨额赞助的大场面，李宁的加盟成为了当前为CBA联赛输血的主血管，那么，等到李宁的这份五年之约期满，也就是四年之后，CBA联赛又将何去何从？
5年20亿，李宁赔本赚吆喝？
如果只从眼下来说，李宁这笔真金白银的到位，让CBA各队的手头顿时宽裕起来。但是对于李宁这样一个注资CBA联赛时经营情况算不得太好的本土运动品牌而言，谁又来让他们发生改变呢？
翻开运动品牌的赞助历史，从最初的只是实物赞助，到后来的象征性地给点赞助费，再到今天，李宁抛出了如此天价合同。业界很多人认为，这4个亿根本无法从销售量的提高中去赚回。一位体育品牌的高层人士认为，以如今中国职业联赛的“身价”，没有足够的身家和勇气，确实很难玩得起这个游戏，“毕竟是要做好赔大本赚吆喝的心理准备的。”
去年夏天李宁公司与负责经营CBA联赛商务开发权益的盈方公司签署合约前后，很多圈内人士都表达对这个天文数字的惊讶和对李宁的担忧，毕竟每年4个亿的支出，是大多数企业都很难实现的资金周转，更何况短期内将要面临的情况是，资金只出不进，想要得到品牌的提升容易，但实实在在的营销利润大幅提升带回收益则会有一个明显的滞后期，至少头两个赛季极难得到实现，李宁是否有这样的耐心和实力去等待，换句话说是否“耗得起”，很多人持观望态度，甚至有偏激者认为，李宁很难保证每年这4个亿都按期到账。
但不管怎么说，篮协能够按时给各队分红、并且还追加了分红的利润，17支球队加起来超过2亿元人民币的红利至少证明，从赞助商方面得到的资金来源并没有受到拖欠，李宁赞助C B A联赛五年的第一步，已经坚实地踏了出去。至于他究竟能够坚持多久、是否能够得到足够满意的市场回报，没有人可以预先给出答案，他们所能做的，也只是等待改变的发生。 特约记者 朱俊
