1200万分红只够买俩好的外援 CBA赚钱梦遥遥无期

2013-10-20 16:28:26 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网

　　昨天中国篮协公布了CBA联赛新口号: “蓄力中国梦”。这个梦想似乎已经让人尝到了甜头，负责CBA推广的中篮公司宣布，上赛季CBA17支俱乐部每家分红高达1226.76万元。跟篮协，有肉吃——在白花花的银子面前，此言不虚，按照现在的趋势发展下去，各家从篮协得到的分红应该会逐年提升。但是，这样的实惠，能代表CBA正走在为实现“中国梦”蓄力的大道上吗？

　　1200万的分红

　　只够买两个好点的外援

　　根据公开的媒体报道，CBA球队此前的赛季分红大约是200万元，如今激增到1200多万，额度提升惊人。这和去年李宁以5年20亿赞助CBA的天价合同直接挂钩。对俱乐部来说，分红多了当然是好事，但是1200万相对于一支CBA球队的运营成本来说，还远远谈不上改变贴钱办赛的状况，只能算是改善一下生活。

　　CBA俱乐部的财务不公开不透明，基本只能靠打听。据记者了解，上赛季球队要达到打进季后赛的实力，基本配置投入保守估计在5000万元以上。今年CBA新军四川金强方面不久前公开透露，新赛季为了做到不被人见人欺，投入会达到8000-9000万元。

　　所以说，分红从200万提高到1200万，不再是杯水车薪，但也不至于扭亏为盈，很多俱乐部对于这部分分红的想法是一样的：买两个更好一点的外援。

　　“1200万也不是小数，有了这部分补贴，我们完全可以去签两个更好一点的外援。打个比方，就算麦蒂报价200万美元，现在有了这部分分红，签他相当于白捡一样。如果大家都在阵容上升级，对于联赛的观赏性、球市和品牌提升都是好事。”一位CBA俱乐部管理者分析说，“但是要说整体投入，老板投了这么多，想的就是花大钱办大事，谁又会去算分红这笔账呢？”

　　篮协的大包大揽

　　让各俱乐部都看不到钱途

　　几乎没有哪家俱乐部，把通过商业运作实现盈利列为赛季目标，可能是全联盟最穷的老板姚明，偏偏有这么一个梦。姚明直言CBA应该脱离篮协管辖，独立运营：“联赛的独立化运营是非常非常重要的。目前联赛还只是为国家队来服务，任何一个决策都是随着国家队的任务变化而变化，使我们没有办法形成一个非常稳定的机制，导致最终没有办法成长。”

　　在福布斯公布的2013年度NBA球队财富榜上，30支球队只有8支是亏损的。如果按照盈方公司去年公布的“CBA品牌价值超越中超”的结论，始终在模仿NBA的CBA，也应该实现共同富裕，但现实是CBA俱乐部根本没有盈利模式。

　　现在的CBA商业开发权，由篮协统一包销给一家推广公司来做。从联赛长远发展来看，可持续的盈利模式远比简单卖授权、卖广告重要。相反，本末倒置地缩减联赛规模为国家队让路，随意修改联赛规则，裁判问题始终不能打开天窗说亮话，篮协的种种行政干预对于CBA联赛推广起到的是反作用。

　　最会赚钱的广东队也并非有什么营销宝典，基本靠广东当地有关部门和赞助商的冠军奖金。NBA最来钱的是电视转播分红，上赛季CBA推广公司仅仅提出不用球队再倒贴钱请电视台转播，最后部分球队连这一点都没指望上。

　　“大家都非常清楚独立化运营所能带来的好处，一定会给联赛以及国家队带来好处，但是有些人可能享受不到。”姚明说。让“有些人”让出利益，让大部分俱乐部真正地富起来，姚明的这个“中国梦”，还要“蓄力”多久呢？