NBA，职业体育全球推广多样化的先行者_4号特工
2013-09-27 16:44:14 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网
作为全美第三大体育联盟的NBA近年来不断加快全球化步伐，继将多场季前赛和常规赛搬到海外后，有消息称2016年的全明星赛将首次离开美国，登陆加拿大多伦多。
虽然NBA在美国国内无论是影响力、观众人数还是经营收入都不及NFL和NHL，但NBA的全球扩张速度及未来开发潜力无疑要领先他们，再加上篮球在世界范围内的普及程度和群众的参与热情，NBA走全球化道路将是开拓新收入来源最好的方式，比死守国内遭遇越来越小的突破瓶颈更容易生存和发展。
这些年，NBA向各国球员敞开怀抱，亚洲、欧洲、非洲、大洋洲和南美洲的球员纷纷加盟各队，成功与否暂且不论，但最起码锤炼了能力、增加了收入、吸引了眼球，同时还拉来了大批的广告赞助。另外，每年的夏季休赛期，诸多明星纷纷游走海外进行品牌推广，所到之处无不人山人海、激动万分。而之前只在美国开展的NBA大篷车更是连续多年开进中国，这个NBA最引以为豪的流动球场每个夏天都会花几个月流转多个城市，带给球迷们最原汁原味的篮球体验。可以说，在竞技体育的全球推广、商业宣传、形式多样、受众参与和文化植入上，NBA已远超其他竞技项目。
斯特恩把常规赛搬到海外进行更是一个大胆的尝试。大家都知道，NBA常规赛赛程过密，其中还有多场背靠背的比赛，连续的舟车劳顿对球员的精力、状态、伤病恢复等都是很大的考验。但球队对待常规赛的态度与季前赛完全是两个概念。前者会更投入、更在意、更能发挥真实水平，胜负难预料，不可控因素多，球迷越关注。后者其实就是一场商业比赛，激烈性、对抗度、球迷热情都无法与之相比。季前赛在海外举办的时间要早于常规赛，球迷已经有了一定的审美疲劳，为了不断翻新花样来吸引观众，斯特恩才做出了把常规赛搬到海外的冒险尝试。今年初首次在伦敦上演了一场尼克斯对阵活塞的常规赛后反响不错，当地球迷非常踊跃，还吸引了足球豪门俱乐部切尔西球星前来捧场，与欧洲豪门足球队的联姻无疑为NBA在欧洲的立足打下了良好的基础。尝到甜头后，13至14赛季的NBA将有两场常规赛在海外上演，分别为森林狼与马刺在墨西哥城对垒，篮网与老鹰在伦敦交锋。可以预料，未来将有更多的球队到更多的国家去打常规赛，NBA全球化步伐已越走越快。
NBA全明星赛作为最好球员的聚会、球迷狂欢的盛宴、商家推广的平台，将其搬到海外可以看做是一次更为大胆的尝试和全新的创举。加拿大作为美国的邻国，多年以前NBA扩张版图上多了温哥华灰熊和多伦多猛龙两支球队，但由于前者经营亏本，只好由孟菲斯接手返回美国，目前仅剩猛龙独撑加拿大球市。不过，随着加拿大球员在NBA未来的前景被一致看好（13年状元本内特和14年热门状元维金斯），球市热度必将回笼，把地点定在多伦多算是“准确的预见了未来”。
NBA全球多样化的推广模式是其永葆生命力的有效途径。在致力于海外版图的扩张方面，他们走在了先行的道路上。不断大胆创新的举措值得其他职业体育学习和模仿，这样不仅能够吸引世界优秀球员的加盟，提升球队的竞争力，增加比赛的观赏性，同时还能激发球迷的热情，挣取不菲的广告收入，创造更多的利润。实现竞技成绩与经济利益的双赢。
