央视将一周转播7场CBA 江和平看好收视率超NBA

2012-11-13 19:59:02 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网 浏览次数：0

　　下周末，新赛季的CBA联赛就将拉开帷幕。继上赛季的转播热潮之后，新赛季央视将持续增加对CBA的关注度，一周最多转播7场，数量是去年的两倍多。单从转播场次上比较，CBA将超越NBA，对中国篮球的关注度又将被提到一个新的高度。

　　为转播更改赛程

　　中国篮协日前表示，CBA为了能迎合电视转播的需要，在赛程上做出了重大调整。周二将不再只有一场比赛，而是安排了两到三场比赛。CBA每个轮次的比赛分别在周二、周三、周五和周日进行。从这个赛季开始，每周日下午将安排一场比赛，并确定由央视直播，这是CBA历史上的首次。而该轮其他场次的比赛，会在周日晚上开打，其中的一场也将在央视直播。这样，央视在每周二、周三、周五和周日总共能确保安排4场直播，并且还在其他时间有3场录播，每周播出的CBA场次达到了7场。如此大规模的播出力度，在CBA历史上是很罕见的。

　　至于央视增加转播场次的原因，自然是CBA不断提高的影响力。中国篮协副主席刘晓农透露：“CBA联赛上赛季的平均上座率达到75%。电视转播总时间2912小时，收视总人次(不含总决赛)达到7.25亿，总决赛转播收视人次达到8.13亿，创下新纪录。”

　　负责运作CBA电视转播的盈方中国CEO马国力也表示，上赛季央视内部节目调查结果显示，前20名的节目有10到12个是与CBA有关的。之前在五棵松举行的北京与广东的总决赛，收视率更是超过了NBA。他表示，数字已经表明，CBA联赛是中国最好的联赛。

　　收视率赶超NBA

　　本赛季，央视每周直播4场NBA比赛，另在晚间黄金时段延播2场并外加一场集锦。这样一来，CBA的转播场次已经超越了NBA。

　　央视体育频道总监江和平称看好新赛季CBA收视率超NBA，引来热议。根据篮协给出的资料，上个赛季CBA常规赛，观众上座率达到77.82%，季后赛上座率也普遍增加，北京、浙江、上海、山西和新疆的主场上座率甚至高达100%。中央电视台一共直播了51场比赛、录播了67场比赛，23家地方电视台转播了1614场比赛，创造了历史纪录。其中广东队和北京队的总决赛第五场，央视五套的收视率达到了1.83%，超过了NBA在中国的收视率，创下CBA总决赛单场历史收视率新高，这也是2012年所有国内体育赛事转播收视率的最高纪录。

　　虽然从竞赛水平上，CBA和NBA还有很大的差距，但在国内的收视率却大有超越的趋势。这种收视率的接近和超越有着两方面的原因。首先是中美两国时差方面的原因，导致NBA比赛大多在北京时间上午进行，而NBA比赛的重要受众青年学生和上班族，这个时间段是这些人最忙碌的时候。另外，更多的NBA球迷现在会选择用网络来观看NBA比赛，这部分人当然无法计入收视率统计。反观本土的CBA，大多数情况比赛都占据了晚上的黄金时间。这个时段里，无论是学生、上班族、中老年人都有着充足的时间观看比赛。

　　球星是关注焦点

　　CBA目前有了麦蒂、马布里这样的前NBA明星，收视率有了保障。而NBA没有了姚明这样的中国球员，关注度受挫。此消彼长，造成了两者间收视率的变换。

　　更多中国球迷关注NBA是因为姚明和易建联，特别是姚明。而在失去了姚明和易建联之后，NBA在中国拥有的更多是纯篮球球迷。CBA有地域优势，在很多篮球氛围较好的省份和城市，CBA比赛的现场上座率和收视率是相当可观的。而不少普通篮球迷都是“看热闹、寻归属感”的，倒向CBA也很正常。

　　CBA这两年发展势头越来越好，更多的NBA球星来打球，不仅实现了个人创收和保持状态，也促成了CBA联赛不断扩张。更为重要的是，各种外援之间的良性流动保证了联赛质量的提高。在上赛季，虽然JR·史密斯等现役NBA球星来到中国，让CBA的关注度大大提升，但究其根本，CBA上赛季的最大卖点，仍旧是马布里由纽约的问题球员变成马政委的传奇故事和带领北京夺冠的英雄表现。本赛季，马布里依旧是CBA的收视率保证。同时，麦蒂加盟青岛，更是让本赛季的CBA充满噱头。“我俩之间的对决一定会很有趣，肯定会是全国直播，届时在近亿球迷的关注下比赛，想想就兴奋。”马布里在接受采访时如是说。 

　　CBA收视率的上升，转播场次超越NBA，这对中国篮球的发展无疑是一个好现象。但千万不要忽略了CBA与NBA在各方面存在的巨大差距，我们还有很长的路要走。

　　本报记者 陈嘉堃