限时令让NBA学会准时 稳定转播有利于巩固收视群体

2012-10-22 18:21:46 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网 浏览次数：0

　　实习记者陈月泽报道 近日NBA官方宣布新规，新赛季比赛前的入场仪式将被严格限制在90秒的时间以内。这一政策的出台，旋即引发了球员之间的热议。其实这看似简单的要求，并不仅仅在于保证比赛的准时开始。对于今后NBA在国际范围内的推广，这也是意义重大的一步棋。

　　90秒，开场仪式需快进

　　对于球员们来说，原本开场仪式上花样百出的表演必须“快进”了。

　　这些被剥夺了作秀时间的球员自然心里有不少怨言。历来以“乖孩子”形象著称的杜兰特第一个站出来反对。他认为，这些都是比赛的一部分，“你把这些(仪式)从比赛中抽离完全没有任何意义。”

　　然而事实真的是这样吗？短短几分钟的个人秀为什么能让联盟出台一项严肃的规定加以规范？根本原因在于，这样做是对电视转播的一种规范。随着NBA在全球影响力的日益扩大，越来越多的国家和地区都在播出NBA的比赛。而这个过程中，要让时间做到规范、统一，可不是一件容易的事情。

　　有时候，球队冗长的开场仪式，抑或是某位球星繁琐的开场表演，都会影响比赛的准时开始。而这“不靠谱”的开始时间，也着实让不少电视转播单位吃了苦头，对于NBA的全球范围内的市场推广也会产生不小的负面影响。

　　“有些电视台在播出NBA比赛时，原定8点30分开始的比赛，早一点的话8点35分可以开始，晚的有时甚至得等到8点45分才能开球，”央视体育中心NBA直播组的负责人齐昕这样告诉记者，“那这样肯定会对电视台的工作造成一些影响。”

　　之前NBA一直有90秒限时令的规定，但从未得到真正的落实，而为了更大的市场份额与品牌效应，这一次NBA可是狠下心来严格管理了。NBA官方发言人蒂姆·弗兰克表示，对于现存的各种规定，以后会有“更多的强制执行措施”，他们做这些决定的初衷，都是为了“让比赛准时开始”。

　　而对于球星们来说，五花八门的开场表演也得有所改变了。喜欢在赛前绕场一周向观众致意的韦德，恐怕只能原地转身一周和球迷互动了。而詹姆斯则表示，虽然开场仪式的时间被缩短了，但自己“撒镁粉”的招牌动作不会因此改变。

　　准时播，转播机构很开心

　　“对于我们来说当然是一件好事，如果每场球都能够准时开始，我们肯定是感到很高兴的，”齐昕对开场仪式限时令如是评价。的确，播出时间不准时为转播机构带来的麻烦往往是令人头疼的。

　　NBA比赛直播的赛前赛后都有节目包装，其中包括演播室讲解、比赛片花和数据，以及数量固定的广告。如果任由球队或明星球员在开场仪式上表演，每场比赛造成的时间延误各不相同，这甚至让电视台根本没有应对的措施。

　　“这种措施的确立是由NBA方面决定的，但它对于我们的影响是很大的。限定时间之后，等于也给了我们一个规范的时间表，我们在准备播出节目的时候也会更加放心，”齐昕对于限时令持肯定的态度，“这样今后转播中的突发状况应该会比之前更少了。”

　　此前由于NBA比赛开始时间不一，电视台在播完赛前广告后，如果迟迟不开赛，只能让演播室把时间“撑”下去。更糟糕的情况是，如果比赛开始太晚，结束也太晚，电视台申请的转播时间用完，要么临时申请时间，申请不下来只能掐掉比赛的结尾。

　　对于世界各地的其他转播机构，情况也一样。而且稳定的比赛时间也有利于巩固稳定的收视群体。欧洲的篮球联赛并没有太多的商业包装，精彩程度也难以和NBA的比赛相提并论，但他们的一大好处是开赛准时。现在的NBA放眼国际，要想吃到更大的蛋糕，就必须拿出更大的诚意。而播出准时正是其中的关键一步。

　　当然，这种改变也会影响球迷们的收视习惯。NBA的转播大部分都在北京时间的早晨，不少球迷都习惯洗漱完毕，顺带吃个早餐之后再打开电视，因为这样往往也不会耽误太久。但新规则的出台，强制比赛准时开始，球迷们若是想完整地收看比赛，也得和球员们一样准时了！