NBA的中国再试水_杨毅keepmoving

2012-10-13 13:04:08 作者：我乐NBA 来源：NBA中文网 浏览次数：0

斯特恩不但急切地想收复失地，也非常想知道，这20多年的市场培育，让NBA在中国扎的根到底有多深，应该怎样制定未来至少两个赛季内NBA没有中国球员的市场策略。这就是他们早早确定让这两支极具市场号召力的球队来打中国赛的原因，这是NBA在中国的再次试水――以前有姚明这艘巨轮，吃水吃的太深，现在他们需要重新找准刻度。

　当你第一次听到迈阿密热火和洛杉矶快艇将上演2012年的NBA中国赛，看到中国赛海报上詹姆斯、韦德、波什、保罗、格里芬的身影时，你有没有为此激动万分，对10月11日这一天翘首以待？

　　在姚明宣布退役后的第一次中国赛，NBA派出了他们最豪华的阵容――当确定来打中国赛时，热火还不是卫冕冠军，但他们显然是阵容最鼎盛、球风最具观赏性、最有市场号召力的球队，快艇的保罗和格里芬组合同样具有极强的吸引力。在这个时间段，派出这样两支球队来打中国赛，这是偶然么？

　　当然不是。过往8年的中国赛经验已经告诉斯特恩，如果想在北京和上海这样的城市掀起风浪，除非带拥有姚明的火箭队来。而现在，斯特恩想知道，当姚明已经不能再打球，我把整个NBA最炙手可热、最具号召力的球队派往中国，到底能形成多大的影响？是否能与当年姚明衣锦还乡时的盛景相提并论？

　　NBA中国赛自2004年开始举办，迄今是第六届。前五次中国赛里给人印象最深、影响力最大的，还是2004年和2010年火箭队打的那两届，2004年是姚明率队归来，开天辟地第一回；2010年是姚明手术休养一年后复出，也是万众期待。其间，NBA也曾经派没有中国运动员、但在美国具有不小号召力的球队来打过，像2007年的骑士对魔术，詹姆斯对霍华德；2009年的掘金对步行者，安东尼对格兰杰，星味不差，但票房和影响均惨淡收场。这让斯特恩意识到，中国赛要想火，还是得有中国元素。时逢易建联跻身NBA，于是有了连续两次的NBA和易建联捉迷藏：2008年的雄鹿对勇士，本想安排阿联衣锦还乡，结果阿联在休赛期被交易到了篮网，2008年中国赛也成了反响最差的一次；2010年安排火箭对篮网，想让姚明和阿联面对面，结果阿联那年夏天又被交易到了奇才，多亏还有火箭队救场。

　　在这个演进过程中，你可以发现，NBA对自己在中国市场的开拓深度和影响力，曾经有过于乐观的估计。经过超过20年的市场培育，再通过中国运动员自本世纪初起的连续登陆NBA，NBA曾经认为，自己在中国的影响已经根深蒂固，不但有看中国运动员的球迷，更有大量对NBA如数家珍、如痴如醉的球迷，将成为NBA在中国最直接的消费者。但当姚明逐渐淡出赛场，且NBA除销售转播产品外始终难以在中国真正落地，他们才真正意识到，缺少姚明这杆大旗，在中国的开拓则很难再深入下去。20多年来培育出的死忠球迷，并没有想象的那么多，至少在消费反应上难以令人满意。NBA曾经计划在中国开设1000家以上的产品专卖店，但因为销量太小已经搁浅，已开的店面也逐渐整理关闭，改走网络电商这一成本较低的途径。

　　我曾经写过，三年前（姚明最好的那一季）的一份新华社调查显示，在所有中国NBA球迷中，仅有15%为极紧密球迷（有死忠球队，关注各种NBA新闻，会购买自己喜爱球星的产品，收看各种比赛转播），35%为非紧密球迷（无死忠球队，逢重要比赛如全明星赛、总决赛、超级明星的比赛时会收看转播，不常浏览NBA新闻），剩余50%均为姚明球迷（有姚明的比赛就看，没有姚明的就不看）。据说这一调查曾经引起NBA中国公司的不满，当时领导NBA中国的仍为陈永正内阁，斯特恩曾对依靠他的经验和关系继续开拓中国市场既希望很深。最终，陈永正无为而退，接任的是前WTA（国际女子网球协会）主席、美国人舒德伟。舒德伟在业内被称为看守内阁，即在他的任内，并不期待会有更多突破。

　　上赛季由于停摆，没有季前赛和中国赛，也是姚明正式退役后的NBA第一季。全国各大电视台均大量削减NBA的转播场次――中央电视台从以前的每周四场下降为每周两场；以北京电视台为首的地方台从以前的每周三场下降为两场；CSPN地方联播平台停止购买了NBA比赛转播，整个赛季没有转播比赛。尽管新浪和腾讯两大门户网站仍然转播了大量比赛，但靠推动电视转播起家的斯特恩深知电视的意义，这令他感受到了后姚明时代些许凛冽的滋味。

　　此时，斯特恩不但急切地想收复失地，也非常想知道，这20多年的市场培育，让NBA在中国扎的根到底有多深，应该怎样制定未来至少两个赛季内NBA没有中国球员的市场策略。这就是他们早早确定让这两支极具市场号召力的球队来打中国赛的原因，这是NBA在中国的再次试水――以前有姚明这艘巨轮，吃水吃的太深，现在他们需要重新找准刻度。

　　效果究竟怎么样，现在很难讲。现在还没有第一场比赛的收视率，在北京，也很难用门票销售情况去衡量――由于众所周知的原因，北京站比赛历来都只有很少量的票能对外发售。此时此刻，只能是感觉，有没有受到最高规格的礼遇和接待？有多少媒体、特别是非专业性媒体来报道采访中国赛？有没有新的赞助商表达了他们的兴趣？是否要改变过去的转播和推广策略？斯特恩得沉淀沉淀，心里才有准谱儿。

　　我很想知道的是，看了比赛的球迷们，特别是亲临万事达中心的球迷，无论您手上的票是自己买的还是赠票，你们觉得精彩么？