姚明商业触角伸向葡萄酒 经济专家分析“钱”景如何

2011-11-25 08:09:56 作者：我乐NBA 来源：我乐NBA 浏览次数：0 网友评论 0 条

　　近日，有关“姚明”牌葡萄酒的新闻引发网友的广泛关注，一瓶打着“YAOMING”标签的葡萄酒卖到3800元一瓶，本周日即将亮相上海的首瓶“姚明”牌葡萄酒更是以6万元起拍。

　　退役后，姚明在生意场上可谓是涉足广泛，继投资篮球俱乐部、酒店、餐饮、音乐网站等领域后，又将“触角”伸向葡萄酒产业，成立姚家族葡萄酒酒业公司。不管回报如何，单看这热闹场面，姚老板这生意做得那叫风生水起。那么，个子高，看得远的姚明“钱”景如何？昨日，记者采访了沈阳大学金融系主任姜伟，他从经济学角度对姚明的一系列投资进行了剖析。

　　葡萄酒生意该咋做？

　　专家：提升根本价值是关键

　　姚明宣布在美国的纳帕谷成立酒业公司后，有关“姚明”牌葡萄酒售价3800元一瓶的消息也引发了网友的热议。有人甚至这样调侃称：“老板，来瓶姚明！”“先生，姚明12年还是15年？”

　　那么，“姚明”牌葡萄酒究竟值不值这个价？姜伟表示：“单从商品价值上没法去衡量，而姚明葡萄酒值不值3800，就更不好说了，对于普通老百姓来说，姚明葡萄酒卖多少钱可能都跟自己没啥关系，但对于姚明的粉丝来说，姚明葡萄酒就是值得尝一尝的。”投资葡萄酒产业，能给姚明带来丰厚收益吗？姜伟分析称：“姚明具有一定的名人效应不假，但名人效应的作用也是有限的，这个商品可以通过名人提高价值，但关键是怎么运作的问题。姚明生产的葡萄酒，可以产生名人效应，但如果单单是靠名人效应那么这样的商品就太多了，比如刘翔、林丹都可以做到。因此，不仅仅是利用自己的名气去卖酒那么简单，关键是姚明怎么去运作，比如同慈善相结合。但最根本的还是这个商品具有不错的品质或者是使用价值。比如李宁运动装，穿着舒适，款式新颖，吸引大家购买，这使得李宁品牌越做越大。姚明葡萄酒也一样，他的根本价值才是他品牌提升的关键。”

　　有消息称，姚明投资生产的葡萄酒在中国大陆还很少见，主要是因为价格太高，而且美国国内市场基本把所有纳帕谷的酒全部买断。看来，“姚明”牌葡萄酒定在这个价位，还是依照了一定的客观条件。

　　姚老板“钱”景如何？

　　专家：关键看市场运作能力

　　其实，早在退役之前，姚明就开过餐厅、酒店、健身俱乐部，退役之时还曝出投资中国最大的正版音乐网站——巨鲸音乐网以及合众思壮科技公司。当然，还有上海大鲨鱼篮球俱乐部。这么多投资项目，预测姚老板能否成为未来的商业巨人似乎还为时尚早。

　　姜伟表示：“姚明投资的这么多项目是否能挣钱，关键要看怎么去进行市场运作，说白了是同姚明团队的运作能力有关，同时也取决于他的资金实力和管理水平。作为体育界的骄傲，姚明确实具有不错的商业头脑，但项目本身并没有好坏，关键看你怎么去运作。”的确，作为中国收入最高、最具商业价值的体育明星，姚明的商业头脑和眼光也是十分出众。比如，他投资合众思壮仅仅3年，却获得90倍的收益。

　　经营俱乐部赔钱？

　　专家：间接回报率更高

　　虽然其他领域都做得风生水起，但姚老板的老本行——上海大鲨鱼篮球俱乐部却频频传出亏损的消息。每年扔进去几千万元不说，还要搭进去大量精力。甚至姚明都“已经做好长期亏损的准备”。体育人士投资自己熟悉而且喜爱的体育项目，为何赚钱难？

　　对此，姜伟认为：“在投资回报上，可以简单的分为这么两种，一种是看得见的回报率，就是我们常常理解的利润；另一种是间接的回报率，比如说广告，或是对于投资者的情感回报。我想，姚明对于上海男篮的投资属于后者。投资上海男篮，不仅延续了姚明的篮球梦想，更保持了自己在篮球界、体育界的影响力，相当于为自己做了一个活广告，使得其他领域的投资产生经济效益，这样的间接回报不能说姚明没有‘赚’到。”

　　其实，单纯的讨论姚明在商业上的成功与价值并不重要，但“姚明模式”无疑为所有退役运动员做出了一个表率。姜伟表示：“姚明给了很多体育人启示，通过适当的商业运作，退役后依旧能够继续产生价值，为社会服务。”本报记者 丁卉